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正略钧策

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1992年,正略咨询前身新华信创立。 2005年,正式更名为正略钧策(Adfaith)。 正略咨询(Adfaith)是提供战略、人力资源、品牌营销、流程再造、物流采购、财务投资、集团管控、信息化、管理培训、企业文化、风险管理、高级人才服务、组织再造、业绩提升、研发创新、政府绩效、产业转型、管理外包等管理价值链咨询公司,是中国最具影响力的品牌咨询公司之一,是中国最具国际化的品牌咨询公司之一,是最积极用智力支持公益组织承担社会责任的中国企业之一,被誉为中国咨询业的“黄埔军校”。

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“在空白处创业”系列之一:从分众到…  

2007-07-12 08:06:00|  分类: 管理漫谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    中国老百姓说:“天大暑,好睡觉”。但赵民昨晚睡觉的时候,并不好,因为做了一个这样的梦:梦见自己又被电话从外地出差叫回了北京,匆匆忙忙去参加一个电视台组织的由一大堆中国企业家们参加的“迎奥运智力竞赛”节目。梦中的具体环境和其他嘉宾现在都不记得了,只记得主持人问别人,都只有一个问题,但问到我的时候,却问了两个问题。主持人说:接下来的一位嘉宾是一位来自中国最大的管理咨询公司的老总,所以,要多问他一个问题。

 

    主持人:第一个问题是:中国最大的媒体是谁?

 

    我马上举手:中央电视台。年收入超过100亿人民币。(我一副“小人得意”样:这么简单的问题,也来问我?)

 

    主持人:对,加十分!

 

    主持人:第二个问题是:中国第二大媒体是谁?

 

    我马上举手,答案到了嘴边,想说啊说啊说啊。。。。。。但就是就是说不出来她的名字,说不出来。。。。。。

 

    一急,梦就醒了。

 

    各位朋友,你们知道不知道这中国第二大媒体是谁啊?

 

    对,是分众!加十分!

 

    在中国排名第一的媒体中央电视台,有上万人在给她做节目,有上千名正式国家事业单位编制的“辞不掉,赶不走”资深员工,有上百名上街要戴墨镜、知名度比有些政治家还高、出本关于自己生活的书全国人民也热捧的“国宝级”男女明星主持人,有上十个频道,有至少一名副部级几名正厅级现任在位领导干部,每年要花掉全国纳税人N亿,为奥运会新建的办公大厦也是全北京唯一的“斜着长、歪着立”的“特别有个性、特别时尚、特别酷”的高楼大厦,最最重要的是,全国独此一家中央级电视台。

 

    而分众呢?分众是一家创始人不到30岁、公司只有几年历史、不拥有任何需要政府颁发的媒体营业牌照、除了被称为“诗人”的创始人江南春之外没有一个明星(很有意思的一个对比:电视台圈子以外的中国普通老百姓几乎都不认识中央电视台的台长)、大部分员工的学历不高、很多员工的主要工作是每天顶着烈日冒着寒风骑自行车去各个大厦、媒体信息发布渠道非常单一甚至到了无聊的地步、周围有一大堆“模仿成性”和“贴身紧逼”挖人的竞争对手“小老鼠”的公司。

 

    由于我们正略钧策管理咨询给很多电视台、电台、报纸、杂志、出版社做咨询,我认识很多被中国老百姓称为“无冕之王”的媒体人。按照中国绝大多数媒体人的看法,在中国这样一个政府非常强势的社会,做一个被高度重视成为“党和人民的喉舌”的媒体这样一个行业,要是没有深厚的政府背景,或者本身就是政府办的,怎么可能进入全国前十名、前五名呢?!所以,很多媒体人即使对自己所在的单位的用人、用工、工资、奖金、提拔等各个方面内心很不满,但也没有办法,不敢离开稀缺的媒体平台:离开了这里,能去哪里呢?

 

    我告诉大家,去创业!

 

    在空白处创业!

 

    现在,我要告诉大家,分众还不是唯一的例子。最新受到风险投资热捧的另外一家最新的“媒体”公司,就是一家叫分时的公司。

 

    顾名思义,一听这个公司的名字,你就知道两点:第一是“把时间分开”,所以叫分时;第二,可能有点模仿分众,也是很创新的一个公司,因此这家公司的创立时间应该比分众更晚。没错。就是如此。这是一家把全国各个城市的露天路牌广告,通过电脑和互联网,全部连接起来,成为一个全国露天路牌广告的“超市”,可以允许广告客户按照一个月、几个月的时间来租赁的公司。说到底,这是一家根本不拥有任何媒体、完全依赖电脑的信息公司!

 

    听了这样的故事,大家不禁会问:为什么他们能想到这样的好主意,而我就想不到呢?

 

    告诉你一个捷径:有一本新书,叫《在空白处创业》,普华文化公司策划、人民邮电出版社2007年7月刚出版,就是专门讲这事的。

 

    还有哪些空白处可以创业呢?我们以后接着聊。

 


                                  赵民
                          2007-7-12  7:50AM
                  从分众到分时――创业改变中国媒体!

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